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一個袋包洗發水如何撬動日化洗護市場?
2021-09-02 14:47:10 來源: 新華網
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  高端、香氛、高品質……幾個關鍵詞道破阿道夫洗發水獨有的魅力?!伴_始的時候,我們去到商超、店鋪、菜市場,向消費者免費派發袋包洗發水,每派發10個袋包就有8個回頭客,地推起到了很好的效果?!睆V州阿道夫個人護理用品有限公司總裁李志珍說。

  在李志珍看來,阿道夫依靠好品質,在市場上贏得了眾多口碑,但在“酒香也怕巷子深”的年代,阿道夫仍需要在品牌塑造和策劃上下功夫,努力成為國際知名品牌。

  阿道夫總裁李志珍。新華網發

  背靠“硬實力”手握“必殺技” 阿道夫C位出圈

  阿道夫是集研發、生產、銷售為一體的高端洗護用品企業,自2013年創立以來,憑借著品質和服務,受到了很多消費者的喜愛。但長久以來,中國洗護行業一片紅海,國外品牌獨占鰲頭,阿道夫如何用一瓶洗發水在短短幾年內打破壟斷壁壘,撬動市場?

  “首先我們的產品品質過硬,其次我們開辟出高端香氛洗護領域,和競品形成區分,開辟新藍海。阿道夫用一瓶洗發水,展現了‘國民洗護’品牌發展的縮影?!崩钪菊湔f。

  阿道夫之所以能撬動市場,背后離不開對前沿技術的不斷追求。李志珍表示:“在技術研發和生產方面,我們擁有‘三園一院一室’,專注于高精尖產品的研發;在提升品質方面,我們攜手國內外優質原料供應商,引進先進生產設備,從原料到生產到管理品質如一?!?/p>

  在追求高質量發展的道路上,阿道夫的“必殺技”是把產品品質做好。但消費升級是永無止境的,李志珍認為,阿道夫的目標就是走在消費升級的前面,研發生產出更多符合消費者需求變化的產品,引領消費潮流,用品質改變生活。

  近年來,隨著“云大物移智”的發展,阿道夫也不斷擁抱信息化?!拔覀儞碛泄扌惑w的全自動罐裝生產線和智能倉庫,前幾年我們還做了溯源防偽系統,每個產品都有自己的‘身份證’,做到一物一碼?!?/p>

  打好民族品牌“王牌” 為廣東高質量發展助力

  阿道夫的前身是做貼牌的,優質的品質卻不能貼上自己的品牌,李志珍很不甘心,2013年她開始推廣自己的品牌——阿道夫?!暗赝破鸬搅撕芎玫男Ч?,有代理商反饋,‘李姐,我們派發10個袋包就有8個回頭客’,阿道夫依靠好品質,在市場上贏得了眾多口碑?!崩钪菊湔f。

  在“酒香也怕巷子深”的年代,更需要我們在品牌塑造和策劃上下功夫。早在2018年下半年,阿道夫開始在社交新媒體平臺上做品牌整合營銷,實現流量收割和用戶轉化。

  近年來,隨著“一帶一路”倡議的深入,企業積極布局海外市場,讓民族品牌走出去?!耙咔閷π袠I發展、品牌出海有些影響,但是受益于國家‘雙循環’政策以及廣州市白云區推動的千億級‘白云美灣’化妝品產業高質量發展,我們對走出國門更有信心,實現更高質量的可持續發展?!崩钪菊湔f。

  今天,阿道夫發展成為白云區的龍頭企業和中國高端香氛洗護品牌,離不開廣州市、白云區和鶴龍街道的支持,從政策指引、人才入戶、用工用地到知識產權保護等?!鞍自茀^政府已連續兩年給我們送來政策補貼大禮包,租金補貼金額累計約300萬元,還提供了‘以工代訓’‘社保優惠’等人才補貼?!?/p>

  “一路走來,沒有政府部門的幫扶,就沒有今天的阿道夫。未來,我們仍將夯實高端香氛洗護的品牌質量和地位,繼續發展,為廣東經濟社會高質量發展貢獻一份力量?!崩钪菊湔f。

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【糾錯】 責任編輯: 陳雪瑩

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